Я предлагаю квинтэссенцию 11-летнего опыта работы с мерчем, поделюсь самыми ценными наработками моей команды. На примере реализованного кейса Directum расскажу, почему наши ребята охотятся за вещами, выкупают их, носят и дарят мерч близким.

Вы узнаете про:

• Маркетинговые инструменты продаж hr-инициатив. Чем пользовались для того, чтобы сотрудники стали покупать мерч.
• Внутренний PR. Как пиарили и зачем вообще стали продавать идею мерча внутри компании.
• Этапы создания концепции мерча и к каким результататам это привело.
• Эффективные (и не очень) примеры продвижения.
• Анализ потребностей ЦА, тестирование аудитории и результаты исследований. Почему важно слушать и вовлекать ЦА, а не просто опираться на экспертизу.