Создание брендов в целом — на 50% стратегия, на 50 — креатив. При этом брендинговые агентства — очень специфичная отрасль в маркетинге с узкой концентрацией на одном процессе — создавать бренды. Мы не распыляемся и умеем делать одну задачу, но очень хорошо. По сути что такое бренд — это любовь между компанией и ее аудиторией.

Если сравнивать это с людьми, то мы создаем отношения — глубокие, прорастающие в сердце, причем отношения с первого взгляда. И технология создания бренда в этом плане очень похожа на технологию создания идеального кандидата под желаемую должность — важно найти и подсветить нужные стороны кандидата.

А представьте, что вы с этим кандидатом можете сделать больше? сменить ему имидж, переодеть, подкорректировать фигуру, лицо, свозить на краткосрочные курсы.

Если убрать эмоции, то агентства принесли в HR-брендинг технологию по созданию и внедрению брендов, которая соединяет вместе целевую аудиторию, рыночные тренды, конкурентные преимущества и сам продукт.

В качестве целевой аудитории — сотрудники и соискатели, конкуренты - компании, переманивающие сотрудников, продукт — сама компания, как работодатель, а не игрок на рынке, а рынок — среда, влияющая на сотрудников.

И на стыке всех этих вводных мы находим логичную понятную идею, которая одновременно решает все задачи компании и вызывает сильный отклик у существующих и потенциальных сотрудников.