Персонализация важна и нужна, но только та, что попадает прямо в цель, то есть — в ценности. Каждый раз, принимаясь за написание «волшебного» письма, которое должно растопить сердце кандидата, мы вспоминаем про основы маркетинга, про «пиши, сокращай», или посылаем запросы в космос в надежде, что вот сейчас получится то самое письмо, благодаря которому мы приобретем конкурентное преимущество среди сотен других писем нашему заветному кандидату. Но эффективнее всего задать всего лишь один вопрос: «чего ты хочешь?». Чего хотят наши кандидаты? Какие у них ценности? Совпадают ли они с видением HR? Зачем нам детализировать ценности? Как выглядит детализация этих ценностей? И как правильно об этом написать кандидату? Я провела исследование ценностей, в котором приняли участие более 200 QA по всей России. Что из этого вышло и почему я стала популярной в QA телеграм чатах, вы узнаете из моего доклада :